Glif lance une agence de mannequins virtuels : la mode à l’épreuve de l’intelligence artificielle
Choisir un visage, présenter un produit et imaginer une campagne : la plateforme Glif propose de créer des contenus publicitaires avec des personnages générés par intelligence artificielle. Une évolution qui ouvre des possibilités, mais soulève aussi des questions sur les droits et les métiers de la création.
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Et si une marque pouvait préparer une campagne sans organiser un casting traditionnel ? C’est la perspective mise en avant par Glif, une plateforme de création qui propose désormais un catalogue de personnages virtuels utilisables dans des images et des vidéos.
L’idée est simple : l’utilisateur choisit un personnage, décrit la scène ou le message souhaité, puis utilise les outils de la plateforme pour créer son contenu. Dans les exemples présentés par Glif, ces visages synthétiques apparaissent notamment dans des publicités et des séquences promotionnelles.
Des visages conçus pour revenir d’une image à l’autre
L’un des défis de l’image générée par IA est de conserver une apparence cohérente. Un personnage peut changer de visage, de coiffure ou de vêtements d’une création à l’autre. Avec sa fonction « Characters », annoncée en septembre 2026, Glif cherche à maintenir une identité visuelle grâce à des références utilisées lors de la génération.
La plateforme a ensuite ajouté la possibilité de créer un personnage à partir d’une image. La cohérence promise dépend toutefois des outils et des usages : elle doit être appréciée au cas par cas. Nous n’avons pas réalisé de test indépendant de ses performances.
Une nouvelle option pour les marques
Pour les entreprises, notamment les petites structures, ces outils peuvent servir à explorer rapidement une idée, préparer une maquette ou imaginer plusieurs versions d’une campagne. Ils pourraient aussi faciliter la création de contenus destinés aux réseaux sociaux.
Mais une publicité ne se résume pas à produire une belle image. Il faut encore définir une identité, choisir le bon message, vérifier que le produit est représenté correctement et s’assurer que la campagne ne trompe pas le public. Direction artistique, photographie, stylisme, rédaction et contrôle éditorial conservent donc leur importance, même lorsque les outils évoluent.
Qui possède le visage ?
La question devient plus sensible lorsqu’un personnage ressemble à une personne réelle ou lorsqu’un portrait est importé pour créer un double numérique. Le fait de disposer d’une photo ne donne pas automatiquement le droit d’exploiter l’image de la personne dans une publicité. Le consentement et les usages autorisés doivent être clarifiés en amont.
Les marques doivent également examiner les conditions de la plateforme et les droits associés aux personnages et aux contenus générés. La page tarifaire de Glif mentionne des droits commerciaux pour ses abonnements, mais certaines formulations de ses conditions générales méritent d’être clarifiées avant une campagne d’envergure.
Informer sans tromper
Un mannequin virtuel peut devenir l’ambassadeur fictif d’une marque. Encore faut-il éviter de le présenter comme un client réel racontant une expérience qu’il n’a jamais vécue. La transparence et le respect des règles publicitaires restent essentiels, tout comme l’attention portée à la diversité des représentations.
L’arrivée de ces outils ne tranche pas à elle seule l’avenir des mannequins ou des équipes de production. Elle ouvre plutôt une question pour les marques et les créateurs : comment utiliser ces nouveaux moyens sans effacer les personnes, leurs droits et la confiance du public ?
Sources
- Glif : présentation de Characters et historique
- Glif : catalogue de personnages
- Glif : tarifs et conditions générales
- Ministère français de l’Économie : droit à l’image
- FTC : règles sur les témoignages et avis